VeraViews definiert digitale Werbung mit der Einführung eines End-to-End-Ökosystems neu

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Die digitale Werbung ist seit langem von Ineffizienz, Betrug und Intransparenz geplagt, was Unternehmen jährlich Milliarden kostet und gleichzeitig das Vertrauen in die gesamte Lieferkette untergräbt. VeraViews, ein führendes Unternehmen im Bereich Ad-Tech-Innovation, hat eine bahnbrechende Lösung vorgestellt: ein umfassendes, durchgängiges digitales Werbe-Ökosystem. Basierend auf drei bahnbrechenden Produkten – AdTrace, Proof of Traffic (PoT) und VeraViews Ad Exchange – definiert dieses Ökosystem die Interaktion zwischen Werbetreibenden, Publishern und Regulierungsbehörden neu. Jedes Produkt (zusammen die Grundpfeiler des VeraViews-Ökosystems) adressiert einen kritischen Schritt in der Werbelieferkette und schafft so ein transparentes, sicheres und effizientes Framework. So setzt VeraViews neue Maßstäbe.

AdTrace: Vertrauen durch Verifizierung aufbauen

Die digitale Werbebranche operiert auf einem fragilen Vertrauensfundament, das oft von Betrügern ausgenutzt wird. AdTrace, die erste Säule des VeraViews-Ökosystems, schließt diese Schwachstelle durch die Durchsetzung einer strengen Know Your Business (KYB)-Verifizierung. AdTrace fungiert als Gatekeeper zur VeraViews Ad Exchange und stellt sicher, dass nur legitime, konforme Unternehmen teilnehmen können.

So funktioniert AdTrace

AdTrace überprüft die Teilnehmer durch einen mehrstufigen Prozess:

• KYB-Verifizierung: Bestätigt die Legitimität von Unternehmen und stellt sicher, dass es sich bei Werbetreibenden und Publishern um registrierte Unternehmen handelt.
• Finanzverfolgung: Ordnet Werbeausgaben und Einnahmeströme zu, um eine vollständige Überprüfbarkeit zu gewährleisten.
• Supply-Chain-Mapping: Analysiert die Beziehungen zwischen Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Publishern, um einen nicht autorisierten Weiterverkauf zu verhindern.
• Ads.txt- und Sellers.json-Validierung: Authentifiziert die Integrität der Lieferkette.

Durch die Verifizierung vor jeder Transaktion schafft AdTrace ein nachverfolgbares Ökosystem, in dem Anonymität – ein wichtiger Faktor für Betrug – ausgeschlossen wird. Dies ist nicht nur Compliance, sondern ein struktureller Wandel hin zu mehr Verantwortlichkeit.

Warum es wichtig ist

Betrüger nutzen oft unkontrollierte Einstiegspunkte, um in Werbenetzwerke einzudringen. Dies führt zu Problemen wie Geldwäsche und Desinformationskampagnen. Der proaktive Ansatz von AdTrace stoppt diese Akteure und schützt so die Budgets der Werbetreibenden und die Einnahmen der Publisher. Regulierungsbehörden erhalten klare Einblicke in Transaktionsvolumen und -beziehungen und fördern so eine sauberere Branche.

Proof of Traffic (PoT): Betrug an der Quelle bekämpfen

Anzeigenbetrug, der die Branche jährlich schätzungsweise 80 Milliarden US-Dollar kostet, verzerrt Kennzahlen und beeinträchtigt die Kampagnenleistung. Der Proof of Traffic (PoT) von VeraViews behebt dieses Problem, indem er ungültigen Datenverkehr (IVT) im Kern erkennt und so sicherstellt, dass nur echte Benutzerinteraktionen die Anzeigenplatzierungen erreichen.

Ungültigen Datenverkehr verstehen

IVT umfasst:

• Bots, die Impressionen und Klicks aufblähen.
• Domain-Spoofing, bei dem betrügerische Websites Premium-Publisher imitieren.
• Klickfarmen, die gefälschte Engagements generieren.
• Anzeigenstapelung: Mehrere Anzeigen werden unsichtbar übereinander angeordnet, um die Aufrufe zu erhöhen.

PoT, ein KI- und maschinenlernbasiertes System, analysiert Verkehrsmuster, um diese Anomalien zu erkennen, bevor sie sich auf Kampagnen auswirken.

PoT in Aktion

PoT ist in AdTrace und die VeraViews Ad Exchange integriert, arbeitet auf Verkehrsebene und bietet:

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• Pixelbasiertes Tracking: Überwacht das Benutzerverhalten auf Webseiten, um verdächtige Aktivitäten zu erkennen.
• ML-Analyse: Identifiziert IVT-Muster, wie beispielsweise durch Bots verursachte Spitzen oder Datenverkehr im Rechenzentrum.
• Skalierbare Integration: Einbettung in Publisher-Inventare und Anzeigenanbieter-Tags zur Betrugserkennung in Echtzeit.

Im Gegensatz zum Proof of View (PoV) von VeraViews, der Daten auf Impressionsebene über die Blockchain sichert, bietet PoT umfassendere Einblicke in die Verkehrsqualität und ist daher für Herausgeber und Anbieter vielseitig einsetzbar.

Auswirkungen für Stakeholder

Für Werbetreibende stellt PoT sicher, dass Budgets für echte Nutzer ausgegeben werden, was den ROI verbessert. Publisher profitieren von saubereren Beständen und steigern ihre Glaubwürdigkeit. Anbieter erhalten verwertbare Daten zur Optimierung ihrer Traffic-Quellen. Durch die proaktive Bekämpfung von IVT setzt PoT neue Maßstäbe in der Betrugsprävention.

VeraViews Ad Exchange: Ein transparenter programmatischer Marktplatz

Die Lieferkette programmatischer Werbung ist bekanntermaßen ineffizient: Aufgrund versteckter Gebühren und Zwischenhändler erreichen weniger als 60 % der Werbeausgaben die Publisher. Die VeraViews Ad Exchange gestaltet diesen Prozess neu und bietet eine sichere, transparente Plattform für Real-Time Bidding (RTB).

Programmatische Herausforderungen bewältigen

Programmatic Advertising, das 90 % der digitalen Werbeeinnahmen ausmacht, ist ein zweischneidiges Schwert. Zwar ermöglicht RTB eine präzise Zielgruppenansprache, ist aber auch ein Nährboden für Betrug – Fake-Inventar, Domain-Spoofing und Ad-Stacking gedeihen in seiner Komplexität. Herkömmlichen Betrugslösungen mangelt es oft an Transparenz und sie agieren wie Blackboxen mit fragwürdiger Wirksamkeit.

Funktionen der Ad Exchange

Die VeraViews Ad Exchange integriert AdTrace und PoT, um einen betrugsfreien Marktplatz zu schaffen:

• Verifizierte Teilnehmer: Nur KYB-zertifizierte Unternehmen können bieten oder verkaufen, wodurch nicht autorisierte Spieler ausgeschlossen werden.
• Betrugserkennung in Echtzeit: PoT überwacht kontinuierlich den Verkehr und filtert IVT heraus, bevor Gebote abgegeben werden.
• Volle Transparenz: Jeder Eindruck, jedes Gebot und jede Auszahlung ist nachvollziehbar, ohne versteckte Gebühren oder Zwischenhändler.
• Effiziente Monetarisierung: Die Publisher behalten mehr Einnahmen, während die Werbetreibenden für ihre Ausgaben verantwortlich sind.

Dieses einheitliche System rationalisiert die Lieferkette und verbindet Angebot und Nachfrage mit beispielloser Klarheit.

Warum es anders ist

Im Gegensatz zu bestehenden Plattformen stellt VeraViews Verantwortlichkeit vor Zweckmäßigkeit. Durch die Kombination von Verifizierung, Betrugserkennung und transparentem Bieten werden die Ursachen von Ineffizienzen angegangen. Werbetreibende können darauf vertrauen, dass ihre Kampagnen echte Zielgruppen erreichen, während Publisher von einer fairen Vergütung profitieren.

Eine neue Ära für digitale Werbung

Das Ökosystem von VeraViews – AdTrace, PoT und Ad Exchange – repräsentiert eine mutige Vision für digitale Werbung. Anstatt Fehler zu beheben, geht es darum, das System von Grund auf neu aufzubauen. Jedes Produkt zielt auf einen kritischen Schwachpunkt ab:

• AdTrace stellt sicher, dass nur verifizierte Spieler das Ökosystem betreten.
• PoT eliminiert betrügerischen Datenverkehr, bevor dieser sich auf Kampagnen auswirkt.
• Die Ad Exchange bietet einen transparenten, effizienten Marktplatz.

Praktische Vorteile für Unternehmen

• Werbetreibende: Maximieren Sie den ROI, indem Sie auf verifizierten, qualitativ hochwertigen Datenverkehr abzielen.
• Publisher : Schützen Sie den Lagerbestandswert und steigern Sie den Umsatz durch faire Monetarisierung.
• Regulators: Gewinnen Sie detaillierte Einblicke in die Dynamik der Lieferkette für eine bessere Übersicht.

Erste Schritte

Unternehmen können dem VeraViews-Ökosystem beitreten, indem sie veraviews.com, wo sie die KYB-Verifizierung von AdTrace durchlaufen, um auf die Ad Exchange zuzugreifen. Für Publisher und Anbieter stehen Integrationsleitfäden für PoT zur Verfügung, um eine nahtlose Einführung zu gewährleisten.

Die Straße entlang

Die digitale Werbebranche kann sich Intransparenz und Ineffizienz nicht länger leisten. Das Ökosystem von VeraViews bietet einen klaren Weg nach vorn: ein System, das Vertrauen schafft, Betrug verhindert und jeden Dollar berücksichtigt. Mit zunehmender Akzeptanz könnte dies zur Blaupause für eine sauberere, gerechtere Werbetechnologielandschaft werden. Für Unternehmen, die bereit sind, Transparenz zu fördern, ist VeraViews führend.