X hat dem lukrativen Krypto-Influencer-Zug ein Ende gesetzt

Bei X hat sich still und leise etwas verändert, und die Krypto-Community hat es bemerkt.

Es geschah ohne große Ankündigung. Keine Pressemitteilung, kein Countdown. Irgendwann Mitte Februar… Politik Seite on X wurde aktualisiert, und eine Kategorie, die jahrelang auf der Liste der verbotenen Werbung der Plattform stand, wurde einfach entfernt.

Analyst Ignas vom DeFi-Bereich hat es als Erster bemerkt. 

„Kryptowährungen werden auf X nicht mehr unter den verbotenen Branchen für bezahlte Werbung aufgeführt“, sagte er. gepostet„Die Richtlinienseite wurde kürzlich geändert. Am 16. Februar war sie noch vorhanden.“

Diese eine Beobachtung löste eine Welle von Debatten auf Crypto Twitter aus, der inoffiziellen Bezeichnung für die Krypto-Community, die X seit Langem ihr Zuhause nennt. War dies ein Erfolg? Eine Falle? Der Beginn von etwas Größerem oder das erste Anzeichen dafür, dass die Plattform ihre Kontrolle darüber, wie über Kryptowährungen gesprochen wird, verstärkte?

Die Antwort hängt, wie sich herausstellt, davon ab, wer man ist und was man vor der Veränderung getan hat.

Was X tatsächlich verändert hat und was nicht

Durch das Update wurde die gesamte Kategorie der Finanzprodukte von der Liste der verbotenen Werbebranchen von X gestrichen. Dies umfasst Kredite, Anlagedienstleistungen und Kryptowährungen. Auch Glücksspiel wurde von der Liste entfernt.

Dies war jedoch keine uneingeschränkte Freigabe. Gleichzeitig wurden weitere Branchen auf die Liste der eingeschränkten Produkte gesetzt, darunter Pharmazeutika, Tabakwaren, Waffen und Produkte zur Gewichtsreduktion. Die Plattform lockerte ihre Standards nicht generell. Sie traf eine gezielte Entscheidung darüber, welche Kategorien unter welchen Bedingungen wieder zugelassen werden sollten.

Diese Bedingungen sind wichtig. Sehr wichtig.

Das Label für bezahlte Partnerschaften

X hat im Zuge der Richtlinienaktualisierung ein formelles Rahmenwerk für bezahlte Partnerschaften eingeführt. Jeder Beitrag, in dem eine Marke einen Content-Ersteller für die Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung vergütet oder anderweitig belohnt, muss nun deutlich als „Bezahlte Partnerschaft“ gekennzeichnet sein. Dies gilt für Influencer, Content-Ersteller und alle, die in diesem Bereich tätig sind.

Nikita Bier, Produktchefin von X, erklärt die Absicht: 

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„Nicht offengelegte Werbeaktionen schaden der Integrität des Produkts und führen dazu, dass die Nutzer den Inhalten, die sie auf X lesen, misstrauen. Diese neue Funktion ermöglicht es Ihnen, die Vorschriften einzuhalten, aber vor allem ermöglicht sie Ihnen, gegenüber Ihren Followern transparent zu sein.“

Nutzer können Inhalte auch selbst als bezahlte Partnerschaft kennzeichnen. Die Urheber sind dafür verantwortlich, dass ihre Beiträge den geltenden Gesetzen entsprechen, einschließlich der FTC-Richtlinien zu Empfehlungen und Erfahrungsberichten.

Was ist weiterhin tabu?

Auch nachdem Kryptowährungen von der Liste der verbotenen Kryptowährungen gestrichen wurden, blockiert das Paid Partnership Framework weiterhin Werbeaktionen für:

• Sexprodukte und -dienstleistungen
• Alkohol und Tabak
• Dating-Plattformen
• Freizeit- und verschreibungspflichtige Drogen
• Nahrungsergänzungsmittel für Gesundheit und Wohlbefinden
• Waffen
• Inhalte zu politischen und sozialen Themen, die für kommerzielle Zwecke verwendet werden

Es gibt zudem eine geografische Beschränkung, die Krypto-Influencer unbedingt beachten müssen. Bezahlte Partnerschaften, die Kryptowährungen bewerben, müssen für Nutzer in der Europäischen Union, dem Vereinigten Königreich und Australien blockiert oder unsichtbar sein – drei Regionen mit strengen Gesetzen zur Finanzwerbung, die einen erheblichen Anteil des weltweiten Kryptomarktes ausmachen.

Warum das jetzt passiert

Der regulatorische Druck auf Krypto-Werbung hat weltweit über Jahre hinweg zugenommen.

Die britische Finanzaufsichtsbehörde FCA führte 2023 strenge Regeln für Krypto-Marketing ein. Die EU-Verordnung über Märkte für Krypto-Assets (MiCA) enthält spezifische Bestimmungen zu transparenter Werbung. Der neue Rahmen von X orientiert sich zumindest teilweise an dieser Richtung.

Andere große Plattformen haben diesen Weg ebenfalls beschritten. Meta lockerte sein Krypto-Werbeverbot schrittweise, behielt aber ein formelles Prüfverfahren bei. Google erlaubt registrierten Kryptowährungsbörsen, in ausgewählten Regionen zu werben. TikTok verbietet Werbung für Finanzdienstleistungen generell vollständig. Der Ansatz von X liegt irgendwo zwischen Metas fallweiser Vorgehensweise und Googles regionalem Rahmenwerk, bietet aber im Vergleich zu beiden eine transparentere und einheitlichere Offenlegungspflicht.

Aus geschäftlicher Sicht passt dieser Schritt auch zu einer übergeordneten Vision. X-Eigentümer Elon Musk bestätigt Am 11. Februar gab Musk bekannt, dass X Money, das geplante Zahlungssystem der Plattform, innerhalb von zwei Monaten als begrenzte Betaversion starten und anschließend weltweit eingeführt werden soll. Ziel ist es, eine von Musk als „Alleskönner-App“ bezeichnete Anwendung zu entwickeln, die lose an Chinas WeChat angelehnt ist und soziale Netzwerke, Messaging und Finanzdienstleistungen an einem Ort vereint.

Ob Kryptowährungen direkt in X Money integriert werden, ist noch nicht bestätigt. Am 14. Februar kündigte Bier jedoch eine weitere geplante Funktion an: Smart Cashtags, mit denen Nutzer Aktien und Kryptowährungen direkt auf der Plattform handeln können.

Wie X dies durchsetzen will

Die Plattform gibt an, dass die Durchsetzung der Vorschriften eine Kombination aus automatisierten Systemen und menschlicher Überprüfung darstellt. Werbetreibende, die Krypto-Kampagnen schalten, müssen bei der Einrichtung die Option „Bezahlte Partnerschaft“ auswählen. Anschließend wird ein dauerhaftes Label im Beitrag auf allen Benutzeroberflächen angezeigt.

Eine fehlerhafte Kennzeichnung von Krypto-Anzeigen kann zur Ablehnung der Kampagne, Kontostrafen oder zur dauerhaften Sperrung führen. Das umfassendere Durchsetzungssystem beinhaltet automatisierte Keyword-Scans zur Erkennung potenzieller Verstöße, eine verbesserte Verifizierung für Werbetreibende im Finanzdienstleistungssektor, vereinfachte Meldefunktionen für nicht gekennzeichnete Inhalte sowie ein Transparenzzentrum, das alle aktiven bezahlten Krypto-Partnerschaften öffentlich anzeigt.

Das Geschäftsmodell der Krypto-Influencer bricht zusammen.

X verändert die Spielregeln auf eine Weise, die einen erheblichen Teil der Krypto-Influencer-Szene dazu zwingen wird, anders zu agieren.

„90 % der Krypto-Influencer müssen sich jetzt ein neues Geschäftsmodell suchen, das nicht nur darin besteht, so zu tun, als ob ihnen ein Projekt gefallen würde, für dessen Bewerbung sie bezahlt wurden, und ihnen so zu ermöglichen, ihre Zuteilungen an die Leute zu verschleudern, die ihnen vertraut haben“, so Analyst Benjamin Cowen. sagte.

Das ist eine berechtigte, aber weit verbreitete Sorge. Die informelle Wirtschaft bezahlter Krypto-Werbung auf X operiert seit Jahren in einer Grauzone. Projekte bezahlen Influencer für Beiträge über einen Token, oft ohne jegliche Offenlegung, und die Nutzer haben keine verlässliche Möglichkeit, echte Begeisterung von bezahlten Werbeträgern zu unterscheiden. Gerade bei Memecoins und neueren Token hat diese Art der intransparenten Werbung reale finanzielle Folgen für Privatanleger.

Rune brachte eine andere Art von Bedenken zum Ausdruck, die sich weniger auf ethische Fragen und mehr auf Durchsetzungsmechanismen konzentrierten. 

„Es soll ja für ‚bezahlte Partnerschaften‘ gedacht sein, aber wer kann schon den Unterschied erkennen zwischen jemandem, der unentgeltlich für einen Token wirbt, und jemandem, der dafür bezahlt wird? Es wird eine massive Bannwelle auf CT geben, und jeder wird Angst haben, für Token zu werben“, so Rune. angegeben.

Diese Bedenken deuten auf eine tatsächliche Unklarheit in der Richtlinie hin. Die Grenze zwischen spontaner Begeisterung und bezahlter Beförderung ist nicht immer klar, und wenn die Kontrollsysteme von X auf automatisierter Überprüfung beruhen, besteht ein reales Risiko von Fehlalarmen.

Branchenanalysten weisen auf einen praktischen Kompromiss für Marken hin, die Kampagnen schalten. Untersuchungen zu ähnlichen Offenlegungspflichten auf anderen Plattformen zeigen, dass gekennzeichnete Anzeigen tendenziell 15 bis 25 Prozent weniger Interaktionen erzielen als Inhalte, die als organisch wahrgenommen werden. Kurzfristig könnte das Anzeigenvolumen sinken. Langfristig verbessert sich die Qualität der Werbetreibenden tendenziell, da weniger engagierte Anbieter ausscheiden.

Fazit

X hat sich gegen die Form der Krypto-Werbung gewandt, die ohne Regeln, Transparenz und Rechenschaftspflicht operierte. Für Marken eröffnet das neue Rahmenwerk einen legitimen Werbekanal, der zuvor verschlossen war. Für Influencer, die ihr Geschäft mit nicht offengelegten bezahlten Beiträgen aufgebaut haben, wird die Umstellung spürbar sein. Und für den Durchschnittsnutzer, der herausfinden möchte, ob ein enthusiastischer Token-Beitrag echt oder gekauft ist, bietet das Label zumindest einen Anhaltspunkt.

Ressourcen

1. X Richtlinie für bezahlte Partnerschaften

2. Nikita Bier über XBeitrag vom 1. März

3. Elon Musk über X Money